Коммуникационные и маркетинговые модели продвижения кино

Abstract

Статья посвящена анализу коммуникационных и маркетинговых моделей продвижения кино в условиях цифровой трансформации медиасреды. Рассматриваются классические и интерактивные подходы к коммуникации, особенности традиционного и цифрового маркетинга, включая SMM, таргетинг, performance-инструменты и персонализацию. Анализируются ключевые стратегические механики — инфлюенсеры, UGC, алгоритмы платформ, коллаборации и экосистемный брендинг. Отдельно описаны различия продвижения в голливудском сегменте, авторском европейском и азиатском кино, а также на локальных рынках. Выявлены основные ограничения современных моделей и обозначены перспективы развития, связанные с ростом роли данных, автоматизацией и платформизацией