ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КАК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА

Abstract

В статье рассматривается роль искусственного интеллекта в инновационном маркетинге, его значение для персонализации клиентского опыта и прогнозирования потребительского поведения. Показано, что использование технологий машинного обучения и анализа больших данных позволяет компаниям более точно определять потребности аудитории, формировать индивидуальные предложения и разрабатывать проактивные маркетинговые стратегии. Особое внимание уделено преимуществам внедрения ИИ, включая повышение эффективности и снижение издержек, а также вызовам, связанным с этическими и правовыми аспектами обработки персональных данных. Сделан вывод о том, что искусственный интеллект становится не только инструментом повышения конкурентоспособности, но и стратегическим ресурсом, определяющим будущее маркетинга в условиях цифровой трансформации